小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但又無需安裝卸載。

　　一、為什么商戶必須做小程序?

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，用戶已經(jīng)習(xí)慣用一部手機(jī)解決所有問題，比如說手機(jī)看視頻，手機(jī)購物等。

　　門店推廣，微信小程序自帶的附近小程序的功能讓用戶能隔著幾公里就發(fā)現(xiàn)您的門店，進(jìn)入您的門店進(jìn)行消費(fèi)。相當(dāng)于免費(fèi)的打廣告推廣。

　　搶占先機(jī)，小程序是上線不是太久的產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有打開，快人一步，才能搶占先機(jī)才能賺取更大的利潤。

　　品牌搶注，微信官方平臺(tái)規(guī)定小程序的名稱不可重復(fù)，開通您的小程序，避免您的品牌被人搶注。

　　附近的小程序正式開放后，可以快速將門店小程序或普通小程序展示在附近!當(dāng)用戶走到某個(gè)地點(diǎn)，就能將自己附近的小程序收入囊中。小程序的創(chuàng)建門檻在不斷降低，未來，更多行業(yè)商戶將在附近的小程序展示。

　　二、小程序可以實(shí)現(xiàn)哪些功能場(chǎng)景?

　　小程序瞄準(zhǔn)的是“輕量級(jí)服務(wù)”，所以小程序能做到的是“滿足用戶大部分的基礎(chǔ)需求”。

　　比如說，使用共享單車，用戶可以完全不下載任何APP，只要二維碼掃描一下，就能跳轉(zhuǎn)到小程序，開鎖、騎行，然后完成支付。

　　再比如說，需要點(diǎn)餐，用戶也不需要下載APP或者撥打電話訂餐，直接在商家的小程序內(nèi)進(jìn)行點(diǎn)餐、支付、備注用餐習(xí)慣就可以等著食物送上門了。

　　再比如說，當(dāng)消費(fèi)者在公眾號(hào)里看到好看的護(hù)膚品、服飾箱包、食品時(shí)，需要購買，往往需要復(fù)制淘口令或者網(wǎng)頁鏈接，但是有了小程序，直接一鍵抵達(dá)商家小程序內(nèi)，購買下單一氣呵成，再也沒有跳轉(zhuǎn)和復(fù)制粘貼的麻煩了。

　　除了消費(fèi)功能之外，小程序還可以為公司和企業(yè)做“品牌營銷”。

　　隨著小程序的功能不斷豐富，現(xiàn)在來說已經(jīng)是一個(gè)融入進(jìn)生活，可以說是我們熟悉的助手了，小程序目前基本覆蓋了所有低頻，剛需的生活服務(wù)需求場(chǎng)景，例如有商家展示，美食餐飲，交通出行及企業(yè)對(duì)外宣傳和對(duì)外銷售等一系列豐富多樣的功能場(chǎng)景。

　　對(duì)中小教育機(jī)構(gòu)來說，通過將微信小程序和微信公眾號(hào)進(jìn)行結(jié)合，不僅可以大幅度降低研發(fā)成本，還可以提升學(xué)員在微信端口使用教育機(jī)構(gòu)內(nèi)容和服務(wù)的便利程度，從而提高學(xué)員的留存率和付費(fèi)率。微信小程序還適合預(yù)習(xí)、做作業(yè)等場(chǎng)景，為移動(dòng)學(xué)習(xí)增添了一種渠道，更適合'碎片化'學(xué)習(xí)和分知識(shí)點(diǎn)學(xué)習(xí)，應(yīng)用前景廣闊。

　　對(duì)有線下網(wǎng)點(diǎn)的教育機(jī)構(gòu)來說，可以增加營銷場(chǎng)景，比如在很多地方放置微信小程序的二維碼，以便為學(xué)員提供信手拈來的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。從這個(gè)角度來說，教育機(jī)構(gòu)應(yīng)該反思純線上學(xué)習(xí)的發(fā)展思路，未來主流教育形態(tài)還是強(qiáng)調(diào)線上和線下相結(jié)合的模式。它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用"觸手可及"的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了"用完即走"的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但又無需安裝卸載，這種綜合能力將成為教育行業(yè)的'標(biāo)配'。

　　在線教育想要抓住小程序的機(jī)遇，需要從以下兩方面入手：

　　1、解決教育+小程序的搭建

　　教育機(jī)構(gòu)個(gè)人進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)有兩個(gè)選擇：其一是入駐大平臺(tái)，微信小程序就能很好的解決這個(gè)問題，你只需要花費(fèi)開發(fā)投入的零頭就可以把一部分線下的機(jī)構(gòu)功能搬到線上來運(yùn)營，公眾號(hào)和PC端一體搭建，方便統(tǒng)一管理學(xué)員，留住學(xué)員，形成一個(gè)生態(tài)閉環(huán)，留住用戶。

　　2、通過小程序?qū)崿F(xiàn)用戶變現(xiàn)

　　對(duì)于教育機(jī)構(gòu)而言，教育既是一件無私的事，也是一件商業(yè)的事。即使一個(gè)品牌機(jī)構(gòu)擁有百萬千萬級(jí)別的用戶，但大都是通過各種活動(dòng)開展的"免費(fèi)牌"吸引的，雖然用戶基數(shù)非常大，但是甚至都無法吸引用戶進(jìn)行消費(fèi)，或者說只有很少一部分用戶消費(fèi)。長(zhǎng)此以往，機(jī)構(gòu)的生存運(yùn)轉(zhuǎn)都成問題，也就談不上繼續(xù)為用戶提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的教學(xué)服務(wù)了。

　　而小程序自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)是不可忽視的，可以大大提升品牌曝光率和傳播速度。通過微信群、微信朋友圈等社交渠道實(shí)現(xiàn)傳播裂變，輕松通過粉絲打造口碑，提高轉(zhuǎn)化率;并且小程序還可以從公眾號(hào)文章、朋友圈鏈接到課程介紹頁，拉近學(xué)員與課程之間的距離，進(jìn)一步提升支付轉(zhuǎn)化率。

　　和App相比，通過小程序的優(yōu)勢(shì)，能改變大部分人的學(xué)習(xí)習(xí)慣，甚至推動(dòng)整個(gè)學(xué)習(xí)場(chǎng)景的變革。在學(xué)習(xí)過程中，很多獨(dú)立閉環(huán)的小應(yīng)用場(chǎng)景，將會(huì)逐漸遷移至小程序上來，用戶使用的路徑會(huì)變得更簡(jiǎn)短。對(duì)學(xué)習(xí)者更方便。